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中英游戏行业合作机会初探——一骑当千CEO李雪梅

2017-07-11 16:36:57

一骑当千CEO李雪梅

        一、   背景综述

       毋庸置疑,中国游戏行业在持续高速发展中:2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元,其中8000家中小CP是一支举足轻重的创意生力军, 一骑当千就是代表性的中国研发企业。一骑当千公司成立于2013年12月,2016年9月登陆新三板,公司规模不大,独创玩法“万人对冲式战斗”“跨服真人实时对抗”是我们制胜法宝。独创的QK引擎是这些创意得以实现的技术支撑。

        不出海,就出局。中国游戏行业的出海步伐在持续升级。比如《一骑当千OL》获得苹果全球推荐超15000次,在台湾市场曾获得IOS、Google Play双榜第一;《新特种部队》最近登顶“韩国微信” 之称的权威榜单KAKAO免费榜。

       台港澳、东南亚、越南、韩日、北美,这是很多中国游戏企业出海的顺序,下一站是欧洲,以及欧洲最大的游戏市场——英国。英国在全球最早提出了“创意产业”的概念,也是第一个通过政府出台政策推动创意产业发展的国家。在英国,创意产业是仅次于金融服务的第二大产业,创意经济每年为英国经济带来714亿英镑的收益,英国已成为欧洲乃至世界创意产业的大本营。
资料显示,人均付费率高是英国玩家区别于中国玩家的一个重要特点,英国付费玩家占玩家总数的62%。根据Apple Store的数据,英国是在iPad游戏上花得第二多的国家。从每月收入来看,英国市场iPad游戏收入全球第2(仅次于美国),iPhone全球第4,Google Play全球第5。
在政府及利好政策加持下,中英文化交流持续深入,此次中英创意游戏工作坊正当其时,再次感谢主办方为我们提供了这么好的交流平台!

        中英游戏文化交流的市场空间及潜力巨大:我们不仅要走出去,把承载优秀中国文化的游戏介绍到英国;还要引进来,将优秀英国游戏引入巨大的中国市场,满足广大玩家多元化的需求。
好玩的游戏背后是优秀的研发创作、运营团队。作为创意行业,人才是第一位的。英国的游戏设计教育非常成熟,两国在创意人才的交流互动方面前景可期。

一骑当千CEO李雪梅

        二、   机遇与挑战并存

        众所周知,中英游戏合作市场潜力很大,但目前还属于开拓阶段。面临的最大挑战之一可能还是文化差异。在这个挑战面前,相应的商业机会同时存在。

        1、产品合作:
         比如,中国游戏进入英国市场,与深谙英国文化及英国玩家喜好的本土公司合作,进行本地化版本的订制,肯定要比中国团队自己“想当然”地制作英国版本,要少走很多弯路。反之亦然。
令人欣慰的是,中国游戏公司已经迈出了更大的一步。有一些游戏公司开始在英国设立分公司及研发点,与英国玩家直接接触,深入了解英国游戏文化,力争做出更加国际化的产品。他们不仅很好地利用了当地的人才优势,同时为当地创造了新的就业机会和税收。英国游戏公司也纷纷在华设立办事处,中国庞大且不断增长的游戏市场不容忽视。
        我们欣喜地看到,《阴阳师》等中国手游出现在了英国IOS畅销榜,而英国的《纪念碑谷》、《糖果传奇》、《the room》、《纸境》、《80 days》等兼具创意与趣味的高品质游戏都已在中国上线,市场前景被广泛看好。以《RunEscape》闻名于世的英国开发商Jagex被中技控股收购,即将在中国市场大展拳脚。

        令我印象深刻的是这样一则报道:《纪念碑谷》主设计师Ken Wong在被问及“开发过程中,如何实现感性与理性的统一”时, 他出人意料地提出了中国的道家思想:“这就好比阴阳。这是一种融合,一种平衡。不相融的话无法统一,要找到融合的那一个点。比如建筑不能建得太美,也不能功能太齐全,一个好的建筑师,需要把两者平衡。”我想这大概是中英文化融合的完美诠释吧。

       2、IP合作:
        除了中英两国优秀游戏分别进入对方市场外,让我们开一下脑洞:近年来,英国《哈利波特》、《神探夏洛克》等IP,具有全球影响力,在中国也家喻户晓,如果有同等级别、适合做游戏的IP,可以进行IP合作,相信市场空间非常大。

       同样,中国的三国、西游记,规模宏大的古代战争、性格各异的热血英雄、精灵古怪的猴子孙悟空,都具有世界级影响力,在IP 合作方面值得挖掘。

        3、技术及人才合作:
         中国游戏行业起步于上世纪90年代,一骑当千创始人便是中国第一代游戏人,这些游戏行业的拓荒牛们在长达20年的摸索中,积累了大量技术经验,比如我们公司独创的QK引擎就是一款专业的游戏开发平台。
据我所知,英国游戏教育非常成熟,很多大学都设有相关专业,拥有很好的创意研发及运营商务人才储备。相信两国未来在技术及人才合作方面大有可为。

        三、   结语

        2013年中英延续签署文化交流意向,2015中英文化交流年成功举办,2017年中英文化创意产业交流继续深入,并延伸到日新月异的游戏产业。
中国有句俗话,一年之计在于春,在这个美好的春天,我们欢聚一堂,共同探讨中英游戏文化交流大计。万事开头难,类似中英创意游戏工作坊的交流活动希望能够多多举行,让我们携手并肩,将两国优秀文化通过游戏这个喜闻乐见的载体传遍全球!
 
       谢谢远道而来的英国朋友!谢谢主办方!谢谢大家!

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